Le marché de détail du Vietnam, terre fertile des géants étrangers

Le marché de détail du Vietnam est un marché rare dans la région et dans le monde avec une croissance positive dans le contexte des difficultés communes causées par l'épidémie de Covid-19.

Le commerce de détail vietnamien attire les investisseurs. Photo: Vietnamnet


Un marché de 200 milliards d’USD


Avec une croissance moyenne de plus de 10% par an ces dernières années, le marché de détail du Vietnam a toujours été au premier rang en termes d'attractivité pour les investisseurs étrangers.

Selon le Département général des Statistiques, en 2019, les ventes au détail de biens du pays sont estimées à plus de 161 milliards d’USD, soit une augmentation de près de 18,9 milliards par rapport à 2018.

Le Vietnam est l'un des rares pays de la région à connaître une croissance positive du PIB en 2020, il devrait continuer à maintenir la stabilité économique et se développer au rythme le plus rapide d'Asie du Sud-Est.

La Banque asiatique de développement (BAD) prévoit que le PIB total du Vietnam augmentera de 1,8% en 2020 et rebondira  à 6,3% en 2021. 

En particulier, la classe moyenne en croissance rapide est un facteur contribuant à élargir la marge de croissance des détaillants. Si le taux de croissance élevé se maintenait comme les années passées, en seulement 2 ans, le marché vietnamien des biens de détail pourrait peser 200 milliards d’USD.

Concurrence féroce

Les systèmes des centres commerciaux ont de nouveau enregistré une reprise rapide.

La confiance dans le marché est de plus en plus renforcée lorsque les géants se précipitent pour ouvrir les centres commerciaux en 2020. En novembre 2020, Muji a inauguré le plus grand magasin d'Asie du Sud-Est au Vietnam. M. Tetsuya Nagaiwa, sirecteur général de Muji Vietnam, a déclaré que la société ouvrirait prochainement plus de magasins à Hanoï.

Muji n'est pas la seule marque de distribution japonaise à avoir choisi cette période difficile pour se lancer. Aeon a créé un “phénomène” de succès rapide dans le secteur de la vente au détail à Ho Chi Minh-Ville, Hanoi et Binh Duong et continue de s’étendre avec l'ouverture du 6ème centre commercial à Hai Phong.

Central Retail, un détaillant thaïlandais, prévoit d'étendre ses activités dans 55 des 63 provinces du Vietnam. Dans un futur proche, ce groupe prévoit d'ouvrir 6 nouveaux centres commerciaux GO! Mall et de transformer   4 supermarchés Big C en grands centres commerciaux.

L'attractivité du marché de la vente au détail se traduit par la présence de nombreuses marques étrangères et l'ouverture rapide de plus de magasins. Selon une étude de CBRE Vietnam, les ventes des produits de mode rapide de Zara et H&M au Vietnam ont fortement augmenté au cours de ces 2-3 dernières années depuis leur arrivée ici.

Uniqlo a ouvert deux nouveaux magasins consécutivement à Vincom Center Metropolis et Aeon Mall Long Bien moins d'un an après l'ouverture de son premier magasin à Vincom Pham Ngoc Thach (Hanoï). Avec 3 magasins à Ho Chi Minh-Ville, le détaillant de mode japonais possède 6 magasins dans le pays.

Deux marques de luxe, Louis Vuitton et Christian Dior, participent officiellement au marché de détail à Hanoï. De nombreuses autres marques de luxe telles que Prada, Hermès, Gucci, Patek Philippe, Hublot, Christian Louboutin, Mont Blanc, Cartier, Hugo Boss, Bottega, Kenzo, Valentino sont également présentes au Vietnam.

La société par actions Vincom Retail vient d’ouvrir le centre commercial Vincom Mega Mall Ocean Park. Vincom Retail possède 80 centres commerciaux dans 43 provinces et villes du pays, jouant un rôle important dans le développement du marché de détail.

Mais le marché vietnamien connait également une concurrence féroce. Selon Deloitte Vietnam, avec différents modèles de vente au détail, le marché est témoin d'une “bataille” entre les géants domestiques et étrangers lancés dans de fortes stratégies d'expansion./.

CPV
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